座椅加热收费遭反对,宝马仍坚持推订阅服务:可带来50亿欧元收入

2022-08-14 22:45 文章
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上个月,宝马在韩国推出可付费解锁的座椅加热功能,引发热议。不过宝马并没有因此打退堂鼓,这家德国豪华汽车品牌认为,单独的订阅服务能够创造更多价值。

现在宝马在英国也推出了座椅加热订阅服务,车主每个月支付15英镑即可享受。当然如果想省钱,车主也可以选择一年支付150英镑,或者三年支付250英镑的包年订阅服务,对于土豪用户,也可以选择一次性支付350英镑,终生享受此服务。


宝马认为,到2030年,订阅服务能够带来50亿欧元的销售收入。更重要的是,订阅服务能够为车辆提供更大的灵活性,比如车主可以选择在冬季开通座椅加热服务,其他季节无需开通,能够省下不少钱。

此外还能够针对不同地区车主提供不同服务,比如在美国,宝马就不会推出座椅加热订阅服务,而是提供行车记录仪功能和远程启动的订阅服务。

未来,宝马还计划推出更多针对车辆性能的订阅服务,用户可以付费解锁更强大的动力传统系统功能。


当然,并非所有传统汽车制造商都打算推出订阅服务。福特汽车CEO就表示,他们没有这个打算,不过福特也相信,到2030年服务市场规模可能会达到200亿美元。

针对电动汽车动力系统的订阅服务,可能会从根本上改变我们未来购买汽车的方式。虽然按需付费解锁某些服务的想法听上去很棒,但是反对者认为,这并不能抵消用户为硬件所支付的成本。

如果用户购买车辆后不想订阅任何服务,那么车企会为他支付的多余的硬件成本退还费用吗?显然不会。而且车辆再次买卖时,这些订阅费用如何计算成本呢?这些问题都需要时间给出答案。

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